Проект

EK Cosmetics

«Доступная роскошь»: минимализм, нежные тона и бесшовный путь на Wildberries

Как мы спроектировали промо‑сайт для косметики Егора Крида: эстетика люксового бренда, интеграция личности основателя и конверсионный UX под маркетплейс

О проекте:

Полный цикл UX/UI-дизайна официального сайта бренда косметики и уходовой продукции «EK Cosmetics» от Егора Крида (без разработки). Включает анализ целевой аудитории (молодые девушки 18–25 лет и поклонники Егора Крида), изучение конкурентов (Fenty Beauty, Rare Beauty), проектирование информационной архитектуры из 8 разделов, создание интерактивных прототипов и визуального стиля «минимализм и премиальность»: нежная цветовая гамма (пудрово-розовые, бежевые оттенки), контрастная чёрная типографика, акцент на качественных фото упаковки. Разработаны 8 страниц (главная, каталог, категория, детальная карточка, о проекте, EK Team, галерея, отзывы) с адаптивом под три брейкпоинта.

Результат:

Сайт транслирует «доступную роскошь» через спокойную, «дорогую» визуальную эстетику: крупные планы текстур, эстетичные flat‑lay композиции, интеграция личности Егора Крида. Ключевой пользовательский путь ведёт от вдохновения на главной до клика на Wildberries за 3–4 шага, без сложной корзины. Минималистичный UI, адаптив под мобильные устройства, карточки категорий с фильтрацией по бьюти‑проблеме. Проект занял 20 рабочих дней (4 недели).

Кейс 1: UI/UX дизайн
Кейс 1. UI/UX: аналитика и UX-проектирование под две аудиторииПроведён анализ двух ключевых сегментов: молодые девушки 18–25 лет, интересующиеся уходовой косметикой, и поклонники творчества Егора Крида. Изучены конкуренты в масс‑маркете и премиум‑сегменте (Fenty Beauty, Rare Beauty), а также тренды в дизайне люксовых косметических сайтов. Выявлен запрос на «доступную роскошь», прозрачность бренда и визуальный контент с участием селебрити. Разработана информационная архитектура из 8 разделов, созданы интерактивные вайрфреймы для десктопа и мобильных. Ключевой пользовательский путь: главная → флагманские продукты → категория → детальная карточка → клик на Wildberries. Число шагов до целевого действия — 3–4.
Кейс 1: UI/UX — визуальный язык и эмоциональная связь
Визуальный язык и эмоциональная связь через лидерство мненийРазработана визуальная концепция «минимализм и премиальность»: нежная цветовая палитра (пудрово‑розовые, бежевые оттенки) ассоциируется с чистотой и натуральностью, а контрастная чёрная типографика (элегантный гротеск для заголовков) добавляет современный и стильный акцент. В интерфейс органично интегрирована личность основателя — Егора Крида (видео, цитаты, фотографии), что создаёт мгновенную ассоциацию с брендом и повышает лояльность поклонников. Эстетика «ухода» вместо кричащей рекламы: крупные планы текстур, качественная упаковка, flat‑lay композиции — интерфейс транслирует образ жизни и эмоциональное состояние, а не просто товар.
Кейс 1: UI/UX — адаптив, страницы команды и дорожная карта
Адаптив, страницы команды и дорожная карта 20 днейВсе страницы адаптированы под три брейкпоинта: десктоп (1920px), планшет (768px), мобильные (375px). На мобильных — упрощённое меню (гамбургер), крупные кнопки для удобства нажатия, адаптированные шрифты, сохранение «воздуха» и визуальной лёгкости. Дополнительно разработаны страницы: «EK Team» (амбассадоры и визажисты — повышает доверие и экспертность), «Галерея» (промо‑фото, закулисные кадры), «Отзывы» (карточки реальных покупателей). Дорожная карта заняла 20 рабочих дней (4 недели): аналитика и референсы (6 дней), UX‑проектирование (6 дней), визуальный дизайн ключевых страниц (4 дня), дизайн остальных страниц + адаптив (3 дня), правки и передача (1 день).

Результат: промо-сайт, который конвертирует через доверие и эстетику

Клиент получил официальный сайт, который визуально находится на уровне мировых люксовых косметических брендов, но при этом технологически ориентирован на российский маркетплейс Wildberries. Интеграция личности Егора Крида создаёт мгновенную эмоциональную связь с поклонниками и привлекает новую аудиторию. Минималистичный UX с чётким путём «вдохновение → клик на WB» сокращает число брошенных корзин и повышает конверсию. Адаптивный дизайн и страницы с командой/амбассадорами формируют доверие и экспертность. Проект задал стандарт для бьюти‑брендов, выходящих на маркетплейсы: эстетика, простота и бесшовный переход к покупке.
Обширные компетенции

Кейсы проекта

Посмотрите кейсы, реализованные в рамках этого проекта.

Дизайн
Кейс 1. UI/UX: аналитика и UX-проектирование под две аудиторииКейс 1: UI/UX дизайн · Кейс 1: UI/UX — визуальный язык и эмоциональная связь · Кейс 1: UI/UX — адаптив, страницы команды и дорожная карта

Оставьте заявку и получите дорожную карту разработки вашего продукта

Получите скидку 50% на SEO аудит

Выберите удобный вариант связи для вас