Кейс 1. UI/UX: аналитика и UX-проектирование под две аудитории

О проекте:

Полный цикл UX/UI-дизайна официального сайта бренда косметики и уходовой продукции «EK Cosmetics» от Егора Крида (без разработки). Включает анализ целевой аудитории (молодые девушки 18–25 лет и поклонники Егора Крида), изучение конкурентов (Fenty Beauty, Rare Beauty), проектирование информационной архитектуры из 8 разделов, создание интерактивных прототипов и визуального стиля «минимализм и премиальность»: нежная цветовая гамма (пудрово-розовые, бежевые оттенки), контрастная чёрная типографика, акцент на качественных фото упаковки. Разработаны 8 страниц (главная, каталог, категория, детальная карточка, о проекте, EK Team, галерея, отзывы) с адаптивом под три брейкпоинта.

Результат:

Проведён анализ двух ключевых сегментов: молодые девушки 18–25 лет, интересующиеся уходовой косметикой, и поклонники творчества Егора Крида. Изучены конкуренты в масс‑маркете и премиум‑сегменте (Fenty Beauty, Rare Beauty), а также тренды в дизайне люксовых косметических сайтов. Выявлен запрос на «доступную роскошь», прозрачность бренда и визуальный контент с участием селебрити. Разработана информационная архитектура из 8 разделов, созданы интерактивные вайрфреймы для десктопа и мобильных. Ключевой пользовательский путь: главная → флагманские продукты → категория → детальная карточка → клик на Wildberries. Число шагов до целевого действия — 3–4. Разработана визуальная концепция «минимализм и премиальность»: нежная цветовая палитра (пудрово‑розовые, бежевые оттенки) ассоциируется с чистотой и натуральностью, а контрастная чёрная типографика (элегантный гротеск для заголовков) добавляет современный и стильный акцент. В интерфейс органично интегрирована личность основателя — Егора Крида (видео, цитаты, фотографии), что создаёт мгновенную ассоциацию с брендом и повышает лояльность поклонников. Эстетика «ухода» вместо кричащей рекламы: крупные планы текстур, качественная упаковка, flat‑lay композиции — интерфейс транслирует образ жизни и эмоциональное состояние, а не просто товар. Все страницы адаптированы под три брейкпоинта: десктоп (1920px), планшет (768px), мобильные (375px). На мобильных — упрощённое меню (гамбургер), крупные кнопки для удобства нажатия, адаптированные шрифты, сохранение «воздуха» и визуальной лёгкости. Дополнительно разработаны страницы: «EK Team» (амбассадоры и визажисты — повышает доверие и экспертность), «Галерея» (промо‑фото, закулисные кадры), «Отзывы» (карточки реальных покупателей). Дорожная карта заняла 20 рабочих дней (4 недели): аналитика и референсы (6 дней), UX‑проектирование (6 дней), визуальный дизайн ключевых страниц (4 дня), дизайн остальных страниц + адаптив (3 дня), правки и передача (1 день).